Frischerer Look für comdirect: Ab sofort erhält die Bank ein neues, modernes Corporate Design. Das veränderte Erscheinungsbild unterstreicht die strategische Stoßrichtung des Unternehmens. „Wir wollen erste Adresse für das Thema sparen, anlegen und handeln mit Wertpapieren sein“, erklärt Arno Walter, Vorstandsvorsitzender der comdirect bank AG.
Der Kunde von heute benötigt ein jederzeit und überall verfügbares digitales Zentrum für alle Themen rund ums Geld. „Wir entwickeln uns immer mehr von einer Direktbank zum smarten Finanzbegleiter
für moderne Anleger sein“, so Walter. „Wir übernehmen Verantwortung dafür, dass unsere Kunden größere Freiheiten genießen. Genau diesen Anspruch
muss auch unser äußeres Erscheinungsbild widerspiegeln.“ Das neue
Design stärkt das Profil von comdirect gegenüber Wettbewerbern –
und macht die Bank gleichzeitig wiedererkennbarer und unverwechselbar.
Zentrales Element des Markenauftritts bleibt weiterhin das comdirect-
Logo. Dieses wurde behutsam zu einer einfarbigen Wortmarke
weiterentwickelt: Die neue Schrift ist prägnant und zeitgemäß, die
Kleinschreibweise wird im Sinne der Kontinuität beibehalten.
„direct“ steht weiterhin für den unmittelbaren Zugang des Kunden
zu seinen Finanzen. Allerdings verzichtet comdirect künftig auf den
Punkt am Anfang des Schriftzuges. „Der Punkt stand für die Dotcom-
Phase und diese haben wir schon lange hinter uns gelassen“, sagt Dr.
Sven Deglow, Vorstand für den Bereich Marketing und Vertrieb.
Die Markenfarbe wurde neu interpretiert. Künftig setzt comdirect auf
leuchtende und kraftvolle Farben. Das zitronige Gelb wirkt mutig und
stilprägend. Der Grundton für alle Medien ist Anthrazit. Neu ist der
comdirect Impulsverlauf. Dieser setzt sich zusammen aus einem hellen
Grünton auf der linken Seite und dem comdirect Zitronengelb auf der
rechten Seite. Der Impulsstreifen fungiert im neuen Corporate Design
vor allem als trennende Linie zwischen unterschiedlichen
Designelementen. „Mit unseren Farben zeigen wir, dass wir anders
sind“, sagt Deglow. „Sie strahlen Modernität und Selbstbewusstsein aus und passen hervorragend zu unserem Selbstverständnis und dem unserer Kunden.“
Essentiell für comdirect ist die Usability für den Kunden. Auch
diesen Faktor berücksichtigt das Corporate Design. Deshalb wurde die
Website im Zuge des Relaunches zunächst auf das Wesentliche
reduziert. Sie wirkt dadurch aufgeräumter und moderner. Für die
Kunden bedeuten die Änderungen keine große Umstellung: Sie finden
alle Anwendungen und Tools am gewohnten Platz. Zusätzlich verwendet
comdirect auf der neuen Website Motive aus dem urbanen Leben, die
Offenheit und Transparenz transportieren. „Wir wollen smarte,
einfache Zugangswege und ansprechendes Design mit Funktionalität
verbinden“, erklärt Dr. Sven Deglow. „Banking darf ruhig Spaß
machen.“
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